现在的商品销售和消费观念随着时代的变迁而改变，追求时尚，讲究精神与物质的完美统一，如何让我们的商品能够拥有更多的魅力呢，受消费者青睐呢，下面来谈谈商品包装的魅力要素。

一、产品包装的色彩设计

人们对信息获取80%以上来自视觉，设计人员对产品包装色彩的要能够直观反映内在商品的某种特性，这样，商品就很可能成为购买者的首选商品。

根据商品固有的色彩或商品的属性，采用形象化的色彩是设计用色的一种重要手段。例如蛋糕点心等食品包装多用黄色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色、化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄。这些利用商品本身的色彩在包装用色上的再现，是最能给人以物类同源的联想，从而对内在物品有了一个基本概念的印象，联想到包装中的商品的特点。

一些设计高手却反其道而行之，大胆运用色彩对比，达到更佳更奇的效果，但是要掌握好分寸，不然就会适得其反。

二、产品包装的图案设计

图案的组合要从三个方面考虑：

1、组织的方式：在组织方式上，使用较多的有几何性构图、抽象化构图，以及具象化或实物化构图。目前，使用几何性或抽象化构图者，多为化妆品或日常生活用品。而具象化或实物化的结构，则在食品包装中最为流行。有些干脆把包装开一个窗口，或采用透明塑料袋，直接让人看到内在的物品。

2、表达的主题： 在表达主题上，还应注意削繁就简，不管是文字还是图案，力求做到图案单一、主题突出、简捷明快。

3、三是展示的风格：在展示风格上，有的以突出文字为主，有的突出实物为主，也有的二者兼顾的。不管采取哪种形式，都必须要与内在物品相联系，才能显示主题的鲜明性。

三、产品包装的内涵定义

产品包装的内涵主要表现为包装的感染力、画面的趣味性、产品形象与企业文化的有机组合。另外产品包装还要讲究精美色彩、精美的图案设计，精美的包装制作，这样包装的商品出现于消费者眼球中时，会产生眼前一亮的感觉，产生购买的欲望。

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